百度搜索oCPC低門檻投放功能8月31日起下線

                                            百度搜索oCPC低門檻投放功能8月31日起下線

                                            閱讀數: 時間:2021-09-15 來源:發菜網站建設制作,專業做網站已十年 標簽: SEM營銷 百度競價 競價推廣 競價排名 sem優化
                                            一、背景簡介
                                                 當前搜索oCPC有【常規門檻(跳過數據積累-否&低門檻投放-不使用)】、【低門檻投放】、【跳過數據積累】這3種進入二階的方式,其中『跳過數據積累』的方式即可達成『低門檻』方式的效果,幫助轉化稀疏的廣告主快速進入二階,在獲取更多優質流量的同時提升廣告轉化效果;為了降低廣告主使用搜索oCPC出價策略的使用門檻,降低理解及操作成本,搜索oCPC計劃于8月31日下線oCPC低門檻投放方式。
                                             
                                            二、產品更新詳述
                                            【新建出價策略】
                                            1. 自9月1日起,廣告主可選擇【常規門檻】或【跳過數據積累】投放方式,【低門檻投放】相關內容下線,不再支持選擇



                                            【歷史出價策略操作更新】
                                            1.oCPC出價策略管理列表新增“進階方式”列:共有3種類型:“常規門檻”、“跳過數據積累”、“低門檻(已無效)”,廣告主可通過進階方式快速了解該出價策略是通過何種方式進階的。進階方式中的“低門檻(已無效)”會在8月31日-9月15日期間存在,幫助廣告主識別哪些出價策略需要更新。


                                            2. 歷史使用【低門檻投放】的出價策略是否需要更新,請廣告主結合自己的需求選擇,具體詳見下方:
                                            2.1.  對于所有處于oCPC二階的出價策略(含進階方式為“低門檻(已無效)”的出價策略),廣告主不用更新進階方式,該類出價策略不受本次功能下線影響;
                                            2.2. 在8.31-9.15期間,進階方式為“低門檻(已無效)”且投放階段處于“oCPC第一階段”的出價策略,廣告主可以選擇以下2種方式進階:
                                            (1)主動選擇進階方式:9月15日前,將【低門檻投放】改為【跳過數據積累】或【常規門檻】
                                            (2)等待系統自動更新:9月15日后,系統會將處于一階的【低門檻投放】出價策略更新為【常規門檻】出價策略
                                            對于歷史使用【低門檻投放】的出價策略,8月31日-9月15日在投放方式中仍可以看到【低門檻投放】相關內容,并提示文案“低門檻投放已于2021年8月31日下線,建議您使用跳過數據積累或常規門檻投放方式。9月15日后,系統會統一將一階低門檻出價策略更新為常規門檻出價策略。”。
                                            3.低門檻投放賠付規則:低門檻投放賠付規則將于8月31日從廣告投放平臺下線,但是對于8月31日前已經新建&開啟投放的低門檻投放出價策略,投放與賠付均按照低門檻賠付規則進行。


                                            三、QA
                                            Q1:低門檻下線后,推薦選擇哪種方式進階?
                                            A:低門檻功能下線后,對于日轉化<10個的出價策略,建議使用【跳過數據積累】進階方式;對于日轉化>=10個的出價策略,建議使用【普通門檻】進階方式。
                                            Q2:9月15日系統會將處于一階的【低門檻投放】出價策略更新為【常規門檻】出價策略,對于客戶的投放是否會有影響?
                                            A:在一階投放策略仍然為CPC投放,oCPC策略還沒有生效,因此進階方式切換不會影響oCPC調控效果,進入二階后oCPC出價策略才生效。建議客戶按照Q1建議選擇合適的進階方式。

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